漫談旺鋪商號（起名）
商鋪的字號，除了要突出商鋪的特色配合商家陰陽命理之外，大多數店主還希望取一個能給買賣帶來興旺發達，吉祥如意的字號。
從購物者來說，舊時人們採購物品時，多向慕商鋪字號的吉利性，往往舍近求遠。因此，有的商鋪就因字號的吉利字眼而聲名遠播，買賣興隆起來。於是，一般商家都喜歡在商鋪的字號上別出心裁，大做文章，總是希望招財進寶，一本萬利，大發鴻財。
一般來說，民間商鋪字號的用詞用字，總在乾、盛、福、利、祥、豐、仁、泰、益、昌等吉利的字眼上打圈子。經營文物、古玩、書刊、典籍、文房用品、醫藥等業的商鋪字號，多取帶有典雅之意的字，其他行業的商鋪則多選以吉利的字。
在我國商鋪的字號中，除了帶吉利意義的字號外，還有些以怪取性的字號，如天津的“狗不理”、上海的“天曉得”；南京的一家著名膏藥店，字號為“高黏除”。這些怪字號的商鋪，當然也是為了招徠生意。
我國的商鋪字號名目繁多，還有一些以地名或者老闆姓名為標榜的字號。舊時，在一些中外通商口岸地區，如上海、廣州、天津、南京，還出現一些帶洋化、歐化和半殖民地氣息的商鋪和廠家字號。
當然，好的字號還需要好的經營管理手段，才能取得人們的承認和信賴，才能擁有廣泛的社會信譽，使商鋪得到發展。在我國的許多老字號中，如中藥店“同仁堂”、帽店“盛錫福”、鞋店“內金升”、“載人舟”、烤鴨店“全聚德”，涮羊肉館“東來順”，畫店“榮寶齋”，以及我國三大筆庄――北京的“李福壽”，上海的“胡開文”、瀋陽的“胡魁章”都是以其優異的經營管理方式贏得了人們的世代傳誦，字號不倒不敗。
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