（四）店鋪外觀造型��
從商品營銷的角度說，注重商店的外觀造型達到樹立商業形象的目的，就必須使這個外觀造型具有鮮明的獨特性，即要注重造就商店外觀的特色，通過運用商店外觀造型的獨特性，宣傳自己，招引顧客。作為經商活動的店鋪多密集於繁華熱鬧的街市，擁有眾多商店繁華街市，是一個商品經營活動競爭十分激烈的區域。要想在這個競爭區域里，取得商品營銷活動的成功，首先就要從商店的外觀造型上着手，要使商店的外觀造型在商家角逐之地獨樹一幟，從而先聲奪人。
可以想象，一個外觀造型平庸的商店，或者是一個商店的外觀造型與他鄰近商店保持一個格調，這個商店要取得超出他人的營業效益是不可能的，最多也是與他人持平。因為，這個商店沒有能在商店林立的街市上，將自己突出地顯露在顧客面前，因此，也就很難在商品買賣激烈競爭的舞台上，贏得有利於優先發展的地位。所以，將商店外觀造型設計得有特色，這不僅僅是吸引顧客的一個做法，更重要的還是商品營銷的一個謀略。��
注重商店外觀造型的特點，就如同注意商品包裝的特色一樣。一件商品在市場上能否做到暢銷，除了講求商店的質量可靠和性能的優質外，還要講求對商品進行具有特色的包裝。因為，包裝是展示在商品外表的一層裝飾，顧客在櫃檯上選購商品時，首先看到的就是商品外表的一層裝飾。商品的營銷者要通過這一層裝飾來抓住顧客，提起顧客購買欲，關鍵就在於展示在商品外的這一層裝飾是否具有新穎、美觀、別緻等多方面的特色。道理一樣，商店能否吸引顧客，除了講求經營商品的質量和優良的服務態度之外，商店外觀造型的特色也是重要的。據不完全的調查，一個經營效益好的商店，大多都是一個外觀造型具有特色的商店；一個善於經營的商店，在他們的商品營銷的對策中，總有一條是關於商店的外觀造型設計的原則，因為，他們把商店的外觀造型看成是一個展示商店的包裝，相信具有特色的包裝就能夠佔領商品的經營市場。
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