東風佛面柳梢垂髫2017年的第一個品牌營銷月已經臨終4月我們履歷了至少3家一線互聯網品牌的周年慶5家互聯網品牌的春季新品宣布會各大互聯網公司集中在這個年後的第一場營銷戰爭鼓足氣力吹拉彈唱隔三差五就能看到有公司跳出來說我們這次要搞事情在這樣的自嗨事後事實為產物帶來了什麼給用戶留下了什麼,然而在這樣一個浮躁的互聯網營銷環境下我卻發現百度輿圖在今年四月份拋開套路跳出砸錢自嗨的鬧場藉著全民介入的春遊流動喜氣洋洋地做了一場深耕產物毗鄰用戶的開春營銷戰爭我從這內里看到了不少的營銷洞察今天我將為人人逐一拆解,01,復盤十里桃花啟線上線下場景融合,我們先來複盤一下此次百度輿圖4月開春營銷戰爭的整體動作及要害節點以此來拆解它的流傳邏輯,1預埋主線引發遐想,4月1日百度輿圖正式上線了你的桃花在那裡最旺測試H5連繫同夥圈最火爆的測試形式以最具春天代表性子的桃花為主元素用測桃花方位為切入點藉助大數據模擬出生辰八字的桃花位測算再配合古老羅盤的魔力製造有趣好玩的交互天生個性化的定製效果進一步指導用戶介入組隊導航攢里程贏大獎成為引爆百度輿圖踏青季新媒體病毒流傳的樂成劈頭,2春遊大作戰周末隊隊碰周全開啟,測出桃花地並不是百度輿圖的單一目的以測試帶來的心理示意指導用戶向著桃花地出發才是其真正用意周末隊隊碰流動是在導航工具APP平台引入社交看法提出用戶可以組建戰隊的新玩法深受遊戲宅們的喜歡使流動信息形成了爆炸性的自流傳效果百度輿圖為周末對對碰流動分設了四波差其餘主題與挑戰機制使它看起來更像真正的闖關遊戲,第一波4144春遊大作戰組戰隊攢里程達600公里即可介入抽獎,第二波4849三生三世十里桃花積攢導航次數介入得獎,第三波415416春日暖洋帶你走用楊洋導航車標攢里程得大獎,第四波422423天下那麼大開車去看看攢里程得大獎,厚實的流動獎品不僅樂成調動起了百度輿圖現有用戶的出行慾望更通過組隊的形式讓每一個介入用戶都成為了新用戶的拉動者,3情緒熱潮線下桃花陣許願,除了線上的導航挑戰機制外在提出第二波三生三世十里桃花的流動主題后4月8號百度輿圖在線下成都龍泉驛桃花節親設桃花樹用戶可現場抽取桃花簽為新一年的桃花好兆頭祈福還可以直接掃描桃花簽上的二維碼介入線上流動此舉通過線上線下的組合拳構建閉環營銷讓百度輿圖周末隊隊碰流動加倍深入人心,4活用粉絲打造愛豆專場,娛樂營銷IP粉絲經濟無疑是當下最火的三大熱詞隨着互聯網年輕化受眾的增添越來越多的品牌最先研究粉絲經濟而到底若何玩轉粉絲受眾這次百度輿圖就做了一個很好的樹模在這次春遊營銷戰爭的四波流動中百度輿圖代言人楊洋的形象強勢助攻經受第三波主題流動春日暖洋帶你走的領頭洋挑戰機製為使用楊洋導航車標攢里程得大獎隨着粉絲的湧入流動熱度介入人數一再創下新高用里程為愛豆應援成為了四月最酷的追星方式更為流動形成自來水的流傳效應,02,思索洞察是釀成流動的催化劑,在云云一個套路滿天飛數據靠刷水的營銷環境下許多品牌已經遺忘了營銷的初衷是圍繞產物而百度輿圖這一波圍繞產物所睜開的一系列線上線下營銷流動卻用硬數據上演了一場漂亮的出行戰爭,縱觀整個春遊營銷戰爭桃花元素始終貫串其中並在流傳的要害節點起到了主要作用而這一元素一定是經由嚴密的邏輯推導與剖析得出的,其一春遊營銷戰爭春天最主要的代表元素就是桃花舊時歷中人民普遍以為桃花開春天到,其二百度輿圖代言人楊洋主演的三生三世十里桃花影戲即將上映借勢流傳還可以吸引楊洋粉絲介入,其三新的一年一線都市男女最大的騷動生怕就是能否脫單以是測桃花地對於他們來說吸引力較大,通過上面三個點的剖析我們可以發現桃花是當下最能引起用戶情緒共識的元素以是這就註釋了為什麼測桃花方位許桃花願會刷屏,現在許多營銷職員自身都不懂產物且漫不全心這樣的營銷職員就不能能做出感動用戶的好案例而百度輿圖通過對自身產物及工具軟件大環境洞察勇敢提出周末隊隊碰這樣的社交闖關玩法組戰隊刷里程每一位車主心裏的孩童玩心都被調動了起來第一次看到這個流動我還以為這是優步的流動設置差其餘闖關機制而且劃分戰隊為車主的駕駛遊戲帶來更多的意見意義,綜上所述好的營銷並不難品牌不要總想着搞事情坐下來認真研究自己的產物從產物根部舉行挖掘體察用戶這才是好創意的源泉,本周末百度輿圖開春營銷戰爭周末隊隊碰的最後一波有獎流動已經火熱最先馬上掃描文中二維碼或戳閱讀原文搶8000元油費和iPhone7Plus手機哦,戳原文更有料,八字命盤詳解(八字算命真傳絕招)
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