圖片泉源視覺中國,鈦媒體注本文泉源於三節課IDsanjieke01作者三節課新媒體學院鈦媒體經授權宣布,你好我們是三節課新媒體學院研究社專門研究種種新媒體優異案例拆解復盤為你解決疑難問題,今天我們想要跟你聊一個異常傳奇的s神棍局s,在內容的紅海當中它精準地切入科學風水模塊異軍突起,自2017年頭確立至今只宣布了21篇文章然則篇篇10W,創號僅1年半就拿到萬萬級融資,通過科學算命快速變現半年賺得1000萬,2018年11月它用科學的方式論指出望京soho的風水有煞氣並以陌陌A站熊貓TV小藍單車為例引起刷屏級流傳,文章發出不久同在望京soho的小黃車ofo爆雷偉大的話題流量將這篇文章推優勢口浪尖讓望京soho背後的大佬潘石屹受到重大損失潘石屹提議訴訟神棍局被封號故事到這裏戛然而止,神棍局行使風水迷信作為內容流傳違反社會主義價值觀從這個角度看它的大起大落是一定,然而它能夠云云快速崛起高效賺錢這內里一定有一些門道去其糟粕取其精髓后一定有些器械可以供我們復用,因此我們用了整整一周時間調研剖析發現它的秘笈在於內容,以一篇代表作香港維多利亞港風水之戰中國銀行力戰群雄為例我們感受一下寫作氣概,此外我們還找到了2017年4月至2018年11月之間宣布的其他文章畫風也基本一致,為什麼神棍局在內容上可以一再出爆款,又有什麼內容爆款的邏輯和技巧可以為我們所用呢,通過對文章的深入剖析我們發現了它在內容上尤為主要的5個秘笈且隨我們逐一探尋,01精準定位切入最有消艱辛的人群,通過前面的文章題目我們發現了3個異常巧妙的點,大多與財經話題相關,地域類型的選題多集中在南方都會,內容對3060歲高收入男性吸引力更大,以上3點組成了這樣一個用戶畫像,有一些南方蓬勃都會的中年男性小老闆昔時隨着中國的經濟周期而水漲船高變得富足然而由於受教育水平有限他們更願意將成因歸功於一些玄學也同樣異常迷信風水而科學與風水的連繫更是直接戳中了他們的軟肋因此掏起錢來絕不猶豫,令人拍案叫絕,事實上這個定位是該民眾號首創人楊苗波連繫自身15年履歷並通過1年半時間調研得出的這種定位剖析方式又叫做積木模子如下,圖源三節課新媒體P2課程,通過幾個維度圈定最精準的人群並在內容偏向上引入新的積木玄學命理風水科學讓它與其他賬號拉開差距佔領唯一無二的用戶心智位,以是從定位上來看神棍局通過積木模子找到了險些突圍世面所有民眾號的新積木從而切入最有消艱辛的人群迅速佔領了空缺市場,02爆款選題系列化形成流量閉環,從21篇文章中我們發現他們最初的文章只是根據一樣平常選題舉行的,然則發了第一篇阿里巴巴團體風水大局后的一個星期便緊接着發了第二篇續集隨後還針對了廣州澳門深圳相繼出了系列剖析形成系列選題,這是為什麼呢,仔細看下來原來他們是找到自帶流量的爆款選題並將這種選題形成了系列公式,進一步閱讀每一篇文章在爆款選題上他們險些每篇文章都至少踩在了12個大流量話題上,例如2017年4月政府決議確立雄安新區大量投契者正在尋找時機他們立刻宣布了一篇雄安新區風水篇投契入局者請穩重的文章與這些投契者強利益相關讓人不得不點進來一看事實,再如日本人的風水陰謀上海陸家嘴風水戰局這篇文章精準擲中上海仇日風水等要害詞而陰謀則讓人以為與我相關且可能對我有害這種厭惡損失的心理讓人不得不點進去這誰頂得住啊,可見他們摸清了用戶的關注點牢牢地捉住用戶注重力的同時還深深的明了若是一個選題只能被用一次那麼製作爆款只能是一個有時事宜而系列化選題則否則它有3個利益,1可被複制一旦一篇文章被驗證火了那麼其他也也許率可以火,2可尺度化沿着一套公式來寫作內容生產的成本大大降低可以尺度化生產,3指導關注若是其中一篇吸引到了你那麼你也許率會關注來尋找其他內容,以是從選題上來看神棍局在找到自己的爆款選題后馬上就形成了一條系列化的公式從而複製出一系列的內容來指導用戶關注形成了一個偉大的流量閉環,03文字有情緒慫恿用戶流傳,我們從該民眾號選取了4篇代表性的文章作樣本接納NLPIR舉行語義剖析發現文章的情緒如下圖所示而上次我們發現云云強烈的情緒慫恿性照樣在咪蒙這個民眾號上,詳細到段落上我們可以看到文字氣概簡樸直白嬉笑怒罵自成一體種種俗語張口就來,嬉笑怒罵體,情緒化文字拉近了與用戶的心理距離同時也在不停慫恿着用戶的情緒當你把用戶的情緒慫恿到無法發泄時轉發就是最好的釋放口,說到這裏必須要來個力證,在第3篇文章宣布時神棍局的粉絲只有1300人但通過同夥圈轉發該篇文章最終閱讀量跨越90萬情緒流傳力着實壯大,可見神棍局通過簡樸直白的文字和極具個性的文體掌控了用戶的心理情緒再加以合理誘導與慫恿其流傳量勢必會直線上升,04動圖直觀說理一圖勝千言,要說文章最大的特點一定離不開每一篇文章都配有自製的神動圖,擬物坐標定點的動圖貫串了公號的所有風水文章使用戶能迅速明白抽象的專業風水話術,通過標註三座山的位置,藉助白虎青龍玄武朱雀,註釋玄學術語紫薇來龍和有情四象,接納實體照片動圖文字的方式將靜態的修建擬人化圖片除了做註釋還增添了文章的故事感,動圖註釋滙豐銀行樓頂的炮台被吹歪以後另一銀行的態度,無論是擬物坐標定點照樣實體照片動圖文字都是在嚴酷遵照一圖勝千言的流傳紀律,行使神動圖將龐大的理論簡樸化削減艱澀的語句這就直觀地提升了文章可讀性,05打造IP矩陣拉近心理距離,神棍局還打造了許多IP每個IP都有自己專門認真寫作的領域從整體上提升了文章的專業度形成小我私人影響力,像在神棍局中泛起頻率最高的禽暴科長主攻風水學一樣平常狂拽有點稚子暗戀陸薇薇,神棍局的女性陸薇薇主攻營業是五行性格擁有一顆二百五的腦殼和林黛玉的心,有IP就意味着用戶不再是跟一個生疏的民眾號互動而是與一群有血有肉的人發生毗鄰無形中增添了對公號的親熱感並形成閱讀黏性,黏性增添的背後是什麼變現能力,他們隨後開通承載變現功效的服務號神棍局軍事策用戶可憑證價位選擇命理師諮詢單次服務為1200元10分鐘民眾號變現60W一年下來僅通過諮詢變現就可以到達2800W數目着實驚人,因此當公號擁有了自己的IP屬性文章帶上了作者本人的氣質作者與讀者之間的距離就在無形中被拉近了,神棍局對於公號IP矩陣的執着確有回報一方面閱讀黏性不停增強另一方面也在加速變現的路上越走越穩,總結,寫到這裏我們要回到開頭鄭重地與人人聊聊神棍局的封號事宜,神棍局行使風水迷信來作為內容流傳違反社會主義價值觀這是其一,行使色情等字眼來捉住用戶的眼球涉黃這是其二,行使風水詆毀着名企業侵略企業信用權這是其三,從這個角度看神棍局的大起大落其起是一定其落也是一定只是時間早晚的問題,最後回首一下神棍局在內容層面制勝的法寶,1精準定位切入最有消艱辛的人群,2爆款選題系列化形成流量閉環,3文字有情緒慫恿用戶流傳,4動圖直觀說理一圖勝千言,5打造IP矩陣拉近心理距離,更多精彩內容關注鈦媒體號IDtaimeiti或者下載鈦媒體App,韋氏風水論24天星吉凶(果小姐的慢生活之三遇香港)
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