除了趙玄壇被尊為“正財神”外，民間還有“偏財神”五顯財神、“文財神”財帛星君和“武財神”關聖帝君。
“偏財神”五顯財神信仰流行於江西德興婪源一帶。兄弟五人封號首字皆為顯，故稱“五顯財神”。生前劫富濟貧，死後仍懲惡揚善，保佑窮苦百姓。北京安定門外有五顯財神廟。
“文財神”財帛星君，也稱增福財神，他的繪像經常與“福、祿、壽”三星和喜神列在一起，合起來為福、祿、壽、財、喜。財帛星君臉白髮長，手捧一個寶盆，招財進寶四字由此而來。一般人家春節必懸挂此圖於正廳，祈求財運、福運。
也有人稱殷代忠臣比干為文財神，比干成為財神，並非本人是個頭號財主。因為比干怒視紂王，自己將心摘下，扔於地上，走出王宮，來到民間，廣散財寶。他雖然沒了心，但因吃了姜子牙(曾化裝成老翁）送給他的靈丹妙藥，並不曾死去。因為沒了心，也就無偏無向，辦事公道，所以深受人們的愛戴和稱讚。
“武財神”關聖帝君即關羽關雲長。傳說關雲長管過兵馬站，長於算數，發明日清薄，而且講信用、重義氣，故為商家所崇祀，一般商家以關公為他們的守護神，關公同時被視為招財進寶的財神爺。
“正財神”趙公明生於商朝末年戊子年農曆三月十五日卯時，可推斷為公元前1232年夏曆三月十五日。后成為張陵修鍊仙丹的守護神，玉皇授以正一玄壇元帥之稱，並成為掌賞罰訴訟、保病禳災之神，買賣求財，使之宜利。故被民間視為財神。其像黑面濃須，頭戴鐵冠，手執鐵鞭，身跨黑虎，故又稱黑虎玄壇趙元帥。
正月初五是財神的生日，所以過了年初一，就等初五接財神，趙玄壇最受尊拜。在財神生日到來的前一天晚上，各家置辦酒席，為財神賀辰。許多商店、住宅都供奉他的木版印刷神像：玄壇面似鍋底，手執鋼鞭，身騎黑虎，極其威武。
財神誕辰日：農曆三月十五日
財神成道日：農曆六月六日
財神賜財日：正月初一到初五、每月初一、十五日
財神結算日：臘月二十三到三十日