8月24日抖音在上海舉行首屆創作者大會宣布創作者發展設計希望在未來一年輔助跨越萬萬創作者在抖音獲得收入現場抖音總裁張楠對抖音美妙的產物定位與短視頻的社會價值做了闡釋張楠示意抖音是一個輔助用戶轉達信息的工具短視頻和抖音帶來的是視頻創作分發門檻的大幅度降低是信息的更快流動和毗鄰是一種信息普惠的價值以下為張楠演講全文,抖音算卦的一個男的(我去刷了18個廣告人的抖音)
,人人好我是張楠,今天看到這麼多創作者媒體先生專家來到現場異常謝謝人人也異常激動熟悉我的同夥人人一定都知道我是產物司理身世以是我對照不善於演講也不太善於這種場所,但今天我看到這麼多人尤其今天又是抖音第一次舉行創作者大會以是我很想借這個時機跟人人聊一聊行業里關於抖音關於短視頻的一些討論甚至爭議,1一最先人人都把短視頻想小了,人人都知道字節跳動是一家做信息分發的科技公司我們異常關注科技的生長從移動時代的到來和大屏手機的普及最先我們公司就一直異常關注短視頻這個偏向我們以為手機視頻應該會是一個異常大的時機可能會對信息流傳帶來異常大的改變,異常大然則有多大現在轉頭看所有人包羅我們自己在內可能都大大低估了短視頻的可能性我記得那是2014年公司開會討論說我們要做短視頻那時整條知春路地鐵上都是微視的廣告微博誰人時刻推出的產物叫秒拍我們心裏有點猶豫到底做照樣不做呢然則到年底美拍已經有幾十萬的DAU了那時刻我們感受可能已經錯過這個時機了,到了2015年一鳴帶我們公司整個團隊到沖繩開年會年會之後我們十幾小我私人來到居酒屋又聊到了短視頻我印象稀奇深刻為什麼呢由於我們十幾小我私人就點了兩盤壽司那時我們圍坐在桌子旁討論短視頻尤其是UGC短視頻是不是照樣應該做那時我用的手機是一部iPhone6plus那是蘋果第一次推出5英寸的大屏手機人人照樣有種感受這個市場空間應該照樣異常大的不外由於種種緣故原由我們誰人時刻還沒有啟動短視頻項目,一直到16年年頭我們又重新討論短視頻以為照樣不能放棄這也許會是一個給天下帶來許多改變的時機我們應該去實驗厥後人人都知道就有了抖音這款產物,抖音上線17個月之後DAU就突破了1億這應該是中國移動互聯網繼之後發展最快的產物就在上個月我們也對外宣布了抖音的最新用戶數據DAU跨越32億而且我們在後台發現這個數據仍然在一直地增進完全沒有減緩的趨勢,以是我小我私人以為勇敢預測一下也許到2020年包羅抖音快手以及其他短視頻產物在內可能僅僅在中國整個短視頻就將到達10億的DAU10億的DAU是什麼看法呢它差不多即是今天的日活用戶,實在我信託縱然不提這些数字人人也能感受到短視頻給天下帶來的轉變,以前我們出門旅遊人人都市說拍個照片吧現在人人都市說拍個短視頻拍個抖音吧我去外洋的時刻發現許多博物館和景區都可以掃一掃直接看短視頻的文物信息解說一些地方甚至可以直接用手機短視頻瀏覽整個博物館的珍藏,若是你在中國用淘寶或者美團點評你也會發現說短視頻已經成為商品和食物展示的基本形式我記得淘寶內部曾經以為未來淘寶上可能90的內容都是視頻的方式來出現就連我們人人最主要的通訊工具在今年也已經鋪開了對快手和微視的限制甚至在民眾號看一看包羅同夥圈稀奇針對短視頻做了優化設置,可以說各行各業都在往短視頻這個偏向上舉行演進讓我們喜悅的是抖音受到了異常多用戶的喜歡有時刻甚至成了短視頻的同義詞許多人現在拍短視頻都市說來來來拍個抖音吧,2關於抖音的美妙人人有許多誤解,當短視頻越來越多的進入到通俗人的生涯民眾和媒體最先體貼短視頻的價值導向問題實在對於抖音來說我們對產物和內容一直有一個異常明確的價值取向就是美妙,在2017年底抖音快速增進從一個小眾潮水人群的產物釀成了通俗人紀錄生涯的平台我們發現許多人在抖音上紀錄下了他們開心質樸的生涯瞬間我以為這歸納綜合起來實在就是紀錄美妙生涯而這句話又稀奇相符我們的初心以是就成了我們2018年的slogan這也是我們對於平台價值的表達,然則厥後我們發現許多人誤解了美妙的這個意思或者說被刻意的誤導了吧,去年有偕行曾經提到生涯自己實在是不美妙的大部門產物只不外在用種種濾鏡去套路用戶去誘騙用戶另有人發問有缺陷的真實和虛偽的美妙你選哪個實在這些說法我以為是把美妙和真實刻意對立起來了,我不認可這種說法我以為這才是一種套路在我看來實在美妙和真實並不衝突真實是事實判斷而美妙是價值判斷是一種價值主張我記得我在抖音上曾經刷到過一個視頻是一位69歲的殘疾老人在起勁地攀緣珠峰他的雙腿都是假肢然則我看誰人視頻的時刻我自己感受到的是撲面而來的氣力感我以為這就是美妙,我一直以為美妙的事情一定是多元的渾然天成是美妙有缺陷的真實也是美妙起勁上進是美妙隨遇而安的生涯也是美妙固然我也認可生涯中不是四處都是美妙但有時刻人生艱難才更顯得美妙的珍貴,生涯是一個有着一千種切面的稜鏡我們更希望人人能從抖音里看到閃灼着勇氣和樂觀主義的誰人切面消極主義在審美上有其怪異的價值但作為影響幾億用戶的平台抖音選擇樂觀,3不是所有內容都值得和應該被每一小我私人瞥見,除了美妙關於事實層面的真實我也想再多說幾句,2017年年中一些短視頻平台上最先泛起未成年媽媽這樣一個群體抖音也很關注那時我們以為這雖然是客觀存在的徵象但靠未成年媽媽這個身份吸引流量引發其他未成年人模擬是很不合適的以是那時我們就統一尺度限制這類內容上傳到抖音,固然不止未成年寶媽另有許多類似的內容好比說算命看風水等等這些徵象雖然都是客觀存在的而且內容都異常吸引眼球但抖音都做了嚴酷的限制總的來說我確實不以為所有內容都值得或者是應該被每一小我私人看到追求真實固然很有價值但它不應該成為平台逃避內容治理的捏詞,4追求為用戶創作者社會人類文明帶來價值,談完了美妙今天我還想跟人人聊聊我自己對短視頻價值以及抖音價值的一些想法短視頻的發作實在是最近一年的事情圍繞短視頻圍繞抖音社會上有一些爭媾和聲音好比碎片化無意義着迷未成年等等,我以為這裡有一個誤解就像真實和美妙不矛盾一樣短的內容不即是無價值無意義是非實在只是一種形式有沒有價值則取決於這個視頻內里到底承載了什麼內容實在短內容是人類文化最主要的組成部門,相對於詩經五言絕句是短內容相對於紅樓夢聊齋是短內容相對於交響樂周杰倫和林夕是短內容以是從信息流傳和知識流傳的角度長有長的價值短有短的利益把短內容當成碎片化無意義的內容我以為這個是誤解和私見,固然社會上的一些憂鬱確實是有原理的我們也在探索改善去年我們就第一個在業內推出了未成年人珍愛系統而且抖音還在開放1到15分鐘的視頻權限輔助人們更好的表達固然做的還不夠另有許多事情要起勁完善,另一方面短視頻確實是一個新事物我們也在想短視頻的價值到底是什麼不知道人人是否知道視頻的英文Video這個單詞它是泉源於拉丁語它的拉丁語詞源相當於漢語我瞥見的意思,這個拉丁詞源很好的歸納綜合了我自己心中關於抖音以及短視頻的想法抖音實在是一個工具它是一個輔助用戶轉達信息的工具短視頻和抖音帶來的是視頻創作分發門檻的大幅度降低是信息的更快流動和毗鄰是一種信息普惠的價值,基於此抖音未來也會更好地來完善產物我希望抖音最終能在四個維度體現自己的價值,為用戶締造價值,首先固然是用戶維度由於用戶始終是我們的第一追求對於用戶來說短視頻首先是紀錄和表達的價值視頻內容跨越時間和空間把人們毗鄰在了一起,其次用戶還能通過抖音獲取有價值的信息現在越來越多的知識信息最先泛起在抖音上無論是生涯的知識照樣一些專業科普的知識前一段我就在抖音上刷到了易中天教授的短視頻他給我普及了不少歷史文化知識,人人應該知道易中天教授之前在百家講壇現在他在抖音轉變的是平台穩固的是知識抖音未來也會更多的扶持和增強知識類內容最近我們在準備一個新的功效創作者可以把相關的視頻有結構按順序宣布在統一個合集下用戶可以通過感興趣的視頻進入合集從而系統性的去旁觀相關內容我們將率先對教育內容創作者開放這個功效由於知識類信息實在對流傳的要求實在是最高的我們希望能把這個功效做好,同時抖音在生涯中總是能給人人帶來快樂我記得有一次我打車回家跟司機閑談聊起了抖音司機師傅跟我說感受抖音稀奇好給天下人民帶來了歡欣雖然這隻是很通俗的一句話然則我那時稀奇感動由於這讓我以為我們的事情是有價值的,為專業創作者連續提供價值,今天是抖音的第一屆創作者大會我想說在座的列位創作者才是抖音的主角抖音因你們而精彩以是若何給創作者給在座的人人提供更好地服務是抖音價值的主要維度,前不久同事告訴我抖音上有一個賬號叫聞叔的傘適才視頻內里也有聞叔在講話他是一位非遺傳承人靠着短視頻吸引主顧他油紙傘的月銷售額已經突破了10萬元,我不知道人人有沒有見過油紙傘或者有沒有使用過油紙傘實在油紙傘是很美的在抖音泛起之前聞叔可能很難有一個合適的平台向通俗人展示非遺的美但短視頻這種形式自然適合承載這類內容,我們的平台就是要給這樣的創作者提供更厚實的創作工具更精準的內容分發更優越的變現手段我想這就是抖音平台的價值也是短視頻的價值稍晚我的一些同事還會跟人人詳細聊聊我們對創作者的所提供的一些服務,為社會締造價值,再進一步我們還希望抖音能連續為社會締造價值去年4月我第一次去了西安那時由於毛筆酥戎馬俑摔碗酒等等都會文化特色讓西安這個都會在抖音上走紅釀成了抖音上的網紅都會而且當地同夥告訴我就在清明假期整個西安的遊客同比增進了百分之四十,實在以前的文旅信息更多的靠圖文和電視影戲流傳但圖文不如視頻直觀電視影戲門檻又太高就像曹盾導演的長安十二時刻投資數億拍了200多天也帶火了西安電視劇很悅目但對大多數地方來說這是可遇不能求的,那時我們判斷抖音和短視頻的普及正在大大降低自然人文風景的流傳門檻這將為都會推廣和文旅扶貧帶來新的時機,事實也云云已往一年不止西安重慶南京等都會先後由於當地的特色在抖音上走紅成為網紅都會許多貧困區域像四川稻城貴州荔波河南欒川也在抖音上走紅我們厥後還啟動了山裡都是好風景這個流動幫貧困區域推廣旅遊產業現在抖音已經成為了一個很好展現家鄉美妙景緻和風土人情的平台,我想這些都是抖音所追求的社會價值,為人類文明締造價值,最後若是我們把用視頻做信息普惠的這件事做到極致,我無數次曾經理想過這樣一個場景希望分享給人人人人可以想象下在上海這個都會甚至就在這棟修建就在這個房間里在100年後會是一個什麼情景也許這裡會釀成一個歷史博物館的展覽課堂在人人坐的位置有一堆可愛的孩子們圍坐在地上而空中會通過好比說影像投射投射着一個個短視頻像個星空一樣在一直地閃灼隨着先生一直地拉近和翻看這些視頻孩子們隨着這些短視頻歡笑悲痛雀躍甚至是沉思,是的這也許就是一百年之後一個通俗不能在通俗的日子他們旁觀的也許就是列位創作者們幾十年一百年之前拍攝的短視頻這些視頻可能有一樣平常的生涯紀錄也有一些專業的教學內容,誰人時刻抖音也許還在也許已經消逝了但每個用戶在抖音上留下的每個視頻都市成為歷史的底本最終搜集成人類文明的視頻版百科全書我想這也許就是抖音和短視頻存在的最大的意義,在最後我想回到今天稟享的主題抖音的美妙與價值希望抖音所有的內容創作者在未來能連續的締造更多的有價值的內容,美妙即價值謝謝人人,
抖音紫虛道長會算卦(三國人物合稱)