這份講述以2017年流傳力最強的500個為著眼點考察整個民眾平台的轉變我們將從內容生產方式原創環境小程序迭代內容創業變現等方面做數據網絡及統計剖析最終將視角放大至更多平台試圖為相關從業職員帶來啟示,摘要,12017年民眾平台平均閱讀數下降241優勝劣汰愈發顯著,2原創和轉載分享的賬號比例約為11再小的個體也能找到非自身的品牌流傳途徑,3小程序與民眾號關聯呈顯著上升趨勢其中涉及生意的小程序約佔總數的13成為民眾號名副實在的變現渠道,411的民眾號願意介入內容分銷間接入場知識付費,5推文底部的廣點通不僅僅是收入泉源也是支出流向廣點通中民眾號的漲粉廣告約是其他廣告的16倍,6民眾號遷徙催生了流量資源的整合和生意整體遷徙比例為22其中有778的民眾號遷徙後主體發生了換取,7全平台化趨勢顯著500強民眾號在今日頭條百家號和企鵝號的開通率平均為46靠近半數,數據靠山,為了更完整和準確地評估整年影響力在2017年中國500強年榜的採集製作歷程中新榜對進入候選名單取在2017年至少入圍過一次月度500強的民眾號的整年數據舉行了回採發生遷徙的民眾號或是2017年加入新榜的民眾號也能因此收穫完整的數據故而年榜決非日榜月榜數據的簡樸累加而是民眾號住手2018年1月3日的整年連續流傳準確數據也就是說一個宣佈於2017年1月1日的內容新榜回採了其從2017年1月1日至2018年1月3日之間的完整數據,新榜以為這是一份有足夠年度參考價值的榜單是評估賬號周全實力的主要尺度,注因相關要求或規則少部門民眾號未納入樣本庫,500強概況,11數據概況,2017年中國500強共推送圖文1177萬篇收穫5718億次閱讀81億次點贊平均一個500強賬號整年推送4693次129次天23539篇645篇天單篇圖文收穫49萬次閱讀及6861次點贊,整年閱讀數較2016年有略微下滑稍顯疲態但點贊數逆勢上揚漲幅約37,報一個数字算卦(五分鐘捏一個数字人)
,12要害位置,收穫2017年度500強冠亞軍的依舊為人民日報與央視新聞而季軍由新晉入榜的新華社取代央視財經韓國me2day新榜指數917居於中位全球釣魚戰略成為今年500強門檻新榜指數900,
,13極大值,在宣布次數宣布篇數閱讀數點贊數原創篇數與被讚賞次數這些指標上最大值劃分來自這些民眾號,人民日報整年共推送了2522次平均天天推送69次,考察者網共宣布7414篇平均天天推送3次每次68篇成為推文最勤勉的500強,人民日報依附58億的總閱讀與5003萬次點贊連任基礎指標雙冠王,海報網共推送3389篇帶有原創聲明的內容原創比例高達853,馮站長之家今年度收穫58萬次讚賞較去年增進一倍有餘刷新了由自身保持的年度讚賞數紀錄,
,平台變遷,21平均閱讀數下降242,據統計在新榜全樣本局限中2016年的民眾號玩家有158已經住手了更新業界普遍反映內容迭代風起的2017年是民眾號打開率下降內容創業愈發艱難的一年為驗證這一看法新榜將2016年與2017年整年活躍樣本的平均閱讀數舉行統計對比效果解釋2017年民眾號平均閱讀數為2821次比2016年削減898次也即民眾號平均閱讀數環比下降約242,
,22各民眾號層級流動情形,以新榜指數為依據可將民眾號劃分為大號900頭部750900中上600750中部450600與底部,只管外部環境云云嚴重危急當中也四處透露着生氣對比2017年新晉入榜的民眾號新榜發現垂直細分領域細膩運營的民眾號或大有可為他們受眾精準用戶粘性高可在排位賽上擁有更持久強勁的驅動力如遊戲類民眾號王者榮耀網易陰陽師手游等科技類民眾號差評酷玩實驗室等教育類民眾號學生平安教育平台班主任研究會等或其他小眾細分定位準確的民眾號退伍武士俱樂部知青網等,平台生態內容,31整年熱門,新榜對2017年宣布的721萬篇原創內容的題目做詞頻統計累計整理出以下熱門,
,詳細可分為,網絡熱詞扎心了老鐵皮皮蝦我們走油膩打call第一批90后以及佛系等,娛樂事宜中國詩詞大會熱播人民的名義熱播戰狼2熱映雙宋婚禮以及鹿晗戀情等,社會熱門北大碩士章瑩穎案李文星之死江歌案攜程親子園及紅黃藍事宜等,時政熱門樓市新政國產航母下水建軍九十周年金磚國家峰會以及十九大召開等,32民眾號熱門籠罩率,關注熱門追逐熱門是新媒體人的天性對上述熱門舉行整理提煉剔除每年牢靠節日熱門共計整理出83個含時政財經科技社會在內的全民熱門對2017年整年活躍樣本的推文內容舉行熱門剖析發現大多數民眾號對熱門事宜的關注局限較為有限僅有不足70的民眾號追逐過熱門而針對那些有追逐紀錄的民眾號平均的熱門籠罩率觸碰熱門的個數除以總熱門數為54約為45個熱門,
,33小氣力連續產出高點贊爆文,一樣平常而言內容的閱讀點贊比約為06當閱讀數跨越十萬時點贊數目的若干能大致權衡民眾號的真實曝光量2017年新楷模本庫內共監測到87篇點贊的內容其中41篇來自新榜指數800以下的民眾號大兵黑卡的新榜指數最低新榜指數僅557,
,34被轉內容TOP10,2017年針對原創珍愛出台一系列行動,17,停止2017年12月31日全樣本中使用原創聲明功效的賬號佔比由去年的256提升至317,17,16上線原創內容分享模式,新榜對整年轉載及分享模式內容舉行統計發現原創賬號與被符號轉載或分享的賬號佔比約為11也即所有原創賬號都可以獲得二次流傳再小的品牌也可以有自身之外的流傳途徑了,
,只管一直在身體力行地提倡純凈的內容生態環境但在原創侵權行為的責罰上卻一直是心有餘而力不足民眾平台的運營中央連續向外公示近期處罰的民眾號雖然處罰類型的設置中包羅剽竊一項但在新榜對其近一年的監測考察中並未發現有真實處置的剽竊民眾號,與此同時新榜還曾發現民眾平台存在定期批量刪文的民眾號這些民眾號使用遊走在規則邊緣的題目和高度同質化的內容來不停吸引流量為保障這些流程能耐久正常循環且規避平台治理故而需要在內容流傳使命完成后定期批量刪除內容若何治理這些不停挑戰規則且游刃有餘應對責罰的喪家之犬或許是凈化平台生態需要耐久着力和重點盯防的地方,運營者的創收渠道,去年以前的收益大多來自原創讚賞和軟硬廣而就在去年iOS讚賞功效關閉平均單個民眾號的讚賞次數應聲下降約388運營者的讚賞收益損失嚴重但失之東隅收之桑榆小程序和知識付費的崛起為民眾號運營者的創收帶來了新的無限可能,41小程序作為變現載體的打怪升級之路,2017年是小程序的元年從剛出世時的萬眾矚目到被嘗鮮后的多空僵持再到一再迭代賦能資源傾斜一起走來跌宕升沉曲折艱辛4月20日開放小程序和民眾號的關聯關係允許所有民眾號關聯小程序逐漸受冷的小程序再次回歸視線熱門被視為民眾號流量變現的主要載體,開放之初1個小程序最多僅能關聯10個差異主體的民眾號到11月關聯上限已提升至500個隨着政策的逐步寬鬆小程序的想象空間也越來越大新榜自9月起就完整紀錄了全樣本中二者的關聯關係憑證考察它們之間的關聯關係隨着政策的放寬呈顯著的上升趨勢1個小程序約莫平均關聯16個民眾號其中算命大全H已關聯192個民眾號是關聯民眾號數目最多的小程序,
,新榜從全樣本推文中累計紀錄了6257個小程序其中涉及生意的小程序約佔總數的13成為民眾號名副實在的變現渠道上述推文中的小程序以線下資訊服務類多同城服務在線教育類及電商導購類居多,
,小程序不僅僅是民眾號運營者的盈利還孵化了一批以此為生的去中央化SAAS服務提供商繁盛了其上游產業這在電商類小程序中显示尤為突出發生了專業的電商貨源採購商和便捷接入的手藝服務提供商為民眾號開設小程序店肆舉行導購變現降低了門檻據統計某公司至少提供了164個小程序為444個民眾號所使用,42新晉創收渠道知識付費,獲得用戶突破1300萬喜馬拉雅FM知識狂歡節銷售額近2億元十點課堂2017年流水超1億咪蒙4天賣出10萬份付費課程一切數據都預示着知識付費的江湖正如火如荼雖然直接入圍知識付費門檻較高然則間接入局知識付費和大佬分一杯羹卻是0門檻,新榜在2017年5月上線付費內容分銷平台接入含課程小說及漫畫在內的多形態付費內容民眾號運營者可自主選擇內容舉行分銷收益按銷售額舉行高額分成平台數據显示介入內容分銷的民眾號數目佔新榜網站總授權民眾號數目的11即每10個在新榜網站授權的民眾號中就至少有1個介入了內容分銷民眾號運營者介入起勁性高連續火爆的知識付費已然成為民眾號運營者的創收新利器,
,43老牌官方創收渠道廣點通,廣點通作為騰訊官方推出的效果廣告系統一直是運營者穩固的賺錢渠道之一新榜在一段時間內連續監測全樣本推文的底部廣密告現有219的民眾號會通過該功效獲得收益由於推文底部廣告是基於用戶畫像舉行精準匹配的差異用戶打開統一篇內容所看到的廣告未必一樣因此廣點通也是民眾號推廣的主要方式之一將監測到的廣告作進一步剖析發現民眾號漲粉推廣廣告是其他類型廣告的16倍故而廣點通不僅僅是民眾號運營者的收入泉源也是其主要的支出流向需要說明的是由於廣點通廣告千人千面新榜監測的數據或受騰訊算法推薦的影響,
,規則與應答,縱觀今年的行動可歸納為以下幾個要害詞小程序迭代編輯器優化原創鋪開和民眾號遷徙,
,民眾號遷徙功效的上線可解決困擾已久的行業痛點現實運營者和賬號所有者紛歧致小我私人類型的民眾號可換取為組織類型的民眾號解鎖更多功效利便賬號運營等,自民眾號遷徙功效上線以來新榜累計監測到7903次遷徙紀錄全樣本的遷徙比例約為22倘使僅在17年進入過月榜500強的賬號群體中統計這一比例將上升至66由此可見大號的民眾號遷徙需求更強,考察遷徙樣本新榜發現地域號營銷號對民眾號遷徙樂此不彼208發生遷徙的民眾號為地域號指名稱中含地域信息的民眾號遷徙民眾號名稱中多泛起生涯女人視頻康健搞笑風水等營銷號習用詞語,
,不僅云云民眾號遷徙還為運營者提供了新的漲粉渠道催生了流量資源的整合和生意有778的民眾號遷徙前後換取主體紛歧致這其中小我私人轉組織的比例為55而差異組織間的轉換則是45詳細包羅以下幾種差異形式初期為小我私人號后做大做強轉團隊運營的papi以及我走路帶風通過民眾號遷徙舉行間接漲粉的整合平台流量資源規範矩陣運營的華圖教育機構及驢媽媽旅行等,
,平台之外,2017年內容平台如火如荼各平台百花齊放你方唱罷我登場資源角力爭搶內容資源統計進入年度500強的民眾號在今日頭條百家號以及企鵝號的開通情形可知500強在其他三大平台的平均開通率約為46其中和同根生的企鵝號的開通率最高,
,2017年尾聲送上了小程序的彩蛋小遊戲若是說小程序的母體是精簡版的App功效需要去繁就簡小遊戲的母體則是可完全承接且舉行功效拓展的H5頁游若是說小程序的冷啟動用戶是App的原生用戶小遊戲則可以大大提升小程序在C端用戶的想象空間互動性強應用天真的小遊戲將帶來哪些內容創業新玩法締造哪些新時機讓我們拭目以待內容進化論時代的2018年,
抽籤占卜算卦(“抽籤”真的有那麼靈驗嗎)