財富的源頭

慧質女孩，小商標玩出大財富

　　你信託嗎？一位年僅23歲的女孩，在小商標里竟"玩"出了300萬驚人的財富！


　　"吊兒郎當"的女孩發現一座金礦



　　1981年出生的蘇欣，是一位個性十足的鄭州女孩。20歲大專結業后單槍匹馬闖到深圳，成了一家飲品公司的文員。這家公司的飲品一度大量積壓，賣不出去。厥後經一位著名商業謀划師"診斷"：企業的敗筆就在品牌名"花××"三字上。這個繞口又低俗的名字，導致了產物的滯銷。厥後公司老總接納了謀划師的創意，把飲品的商標改為"綠冰××"，經由一番廣告宣傳，備受消費者青睞，昔時就使企業走出低谷，盈利150多萬元！"天吶，太神奇了！小小一枚商標竟能讓企業死去活來！"這件事深深觸動了蘇欣，她逐漸對商標發生了粘稠興趣。



　　蘇欣迷上了商標。在她那五本特製"集標冊"里，既有中、英文的，也有鮮見的泰文、馬來文和拉丁文的，其中還不乏一些像"鱷魚"、"耐克"之類的天下名牌商標。不僅珍藏，蘇欣還對商標頗有"研究"，她不只摸透了每一枚商標的內在寄義和設計甜頭，還能如數家珍地說出各台甫牌商標背後鮮為人知的故事！



　　好比行銷天下各國的"鱷魚LACOSTE"商標，是由一名法國球員締造的。因這位球員，在球場上常以"如鱷魚般咬住不放"的頑強精神戰勝對手，崇敬者就送他一個"鱷魚"的外號。1933年，這名球員退出體壇后，便以"鱷魚"為商標，生產起了服裝。英國名表"勞力士（Rolex）"之以是樂成賣遍全球，也是由於它的商標設計得很棒：Rolex易於使人遐想到英語單詞Rolling（周而復始的轉動），用作手錶商標十分形象，且易影象和拼讀，詞形簡短，適於印在錶盤上。她還發現，名牌商標都有一個配合點：好讀，好聽，好記，

腳踏實地，循序漸進

悅目。



　　厥後，蘇欣又在網上看到一組驚人數據：中國名牌商標"紅塔山"和"海爾"的價值都在400億元以上！而外洋的"適口可樂"和"萬寶路"之類的品牌商標，價值更是高達數百億美金。難怪有新聞說，在西安就發生兄弟因爭取家族企業的商標，而鬧得不能開交的事，這兩位身價萬萬的兄弟都知道，沒有了商標，每年數萬萬甚至上億元的市場就會蕩然無存。小商標的價值，由此可見一斑！掌握了這些信息，一個勇敢的念頭在蘇欣腦子里發生了：既然自己對各種商標很有研究，能否也註冊一些好商標賣給需要的商家呢？但憑證那時的《商標法》劃定，並不允許小我私人註冊商標。無奈，蘇欣只得掐滅這個創富夢。



　　2001年年底，新修改的《商標法》最先實行---小我私人也能註冊商標，而且持有人可以將自己的商標舉行轉讓和換取，蘇欣夢想的火焰再次復燃。



　　蘇欣來到商標局，一口吻申請了"果欣"（食物糖果類）、"歲月味道"（煙酒類）、"韌牌"（机械類）、"P．g．long"（服裝鞋帽類）等17個商標！因其中有8個已被人註冊，最後獲得商標局批準的只有9個。為此，蘇欣支出了1．8萬元的註冊費。身邊的同夥得知此事後，都感應匪夷所思。



　　實在，蘇欣有自己的想法，由於之前她早已熟讀了新頒布的《商標法》。她知道，隨着品牌意識的增強，許多企業在生長曆程中急需註冊商標，一來珍愛自己的知識產權，二來利便打響牌子。但一個商標從申請到批複要耗時一年半左右，其間沒有人對該商標提出異議才氣註冊。許多商家急於獲得一枚自己知足的商標，自然不想乾耗着等新聞；再則，常用漢字只有3000多個，而我國註冊商標已有幾百萬個，好的漢字組合差不多都被人使用了，而再締造好的漢字組合難度越來越大，從這個角度看，商標是一種稀缺資源，會越來越值錢。

有朝一日我也會成為富人