這大概是獨屬於我與粉絲的一次對話
但我想每個都能從我的經歷中得到一些什麼
三年八百萬粉絲，謝謝你們陪我一路走來
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采自“文娛新官 ”，
一枝春
採訪嘉賓：陶白白
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正因時代更迭速度太快，造IP能力越來越強，
紅才會有“被淘汰”的危機感。
“我的朋友圈裡基本上都是啊，那種
紅、博主、自媒體，基本上一到兩三天就是重災區，出現各種各樣的無病和焦慮暴躁。”此次被採訪的星座情感博主陶白白透露道。
作為蜂群文化機構下一個星座情感類的大IP，陶白白微博粉絲超過800萬，一條有關星座話題的微博轉評贊總量可達到2萬，在星座情感這一領域，他已經形成了自己清晰的風格，然後通過直播、連麥、Vlog等各種渠道，不斷擴充粉絲量，加強粉絲忠誠度，即便在
紅最被看好的一年裡放緩了發展事業的腳步，但陶白白也沒有任何瓶頸或者焦慮。
一方面是因為，在陶白白看來，他積累了大量的優質內容，而優質的內容能夠讓粉絲保鮮，另一方面，小到十幾歲，大到五十幾歲，很多人都存在着一定的情感困惑，大家試圖用星座的邏輯去分析判斷問題，達到慰藉自己的目的，而陶白白在三年前，便在這個領域形成了自己的優勢。
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星座是種邏輯
但不是一套定義
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三年前，畢業不久的陶白白從珠海的一家設計院離職，來到蜂群文化，開始了自己的在星座領域的內容創作。一開始，他只是在機構的培訓下尋找新媒體所謂的“
感”，並不確定自己到底該往哪個方向發展，直到他發現星座類的市場競爭力比較小，如果以星座為切口，再結合自己比較擅長的情感利害分析，或許可以打開一片市場。
“一旦我這個金牛座確定了這個方向之後，我就能夠一直沿着那個方向走。走了三年，中間也沒有往其他方向變過。”陶白白最終成功了，2022
年，成為了微博
絡十大故事紅人，2022
年平穩過渡，而在2022
年，他將會有開公司的新計劃。
“星座”在這三年中，不僅是他賴以生存的職業，也成了他的一種思維方式，一方面幫助他獲取更多自己想要
，另一方面也改變了三年前與人說話時就會臉紅的靦腆的他，幫助他升級為如今自信的“星座情感意見領袖”，讓他在與人相處的時候，“能夠賺取更多的主動權。”
通過多種渠道與粉絲互動，尤其是在直播中解決問題，陶白白到了許多不同的個體，在各種案例的支撐下，他建立了一個屬於自己的星座體系。“所以說，星座對我而言已經成了一種思維方式。我在認識任何人的時候，第一反應是了解對方的星座。”當大眾以娛樂的方式來進行星座分析的時候，難免有所偏頗，畢竟星座這門玄學，並沒有任何科學的理論來支撐，而陶白白之所以能收穫粉絲類似“很准”這樣的評價，是因為自己接觸了成千上萬個案例——很多時候，他通過連麥的方式，幫助粉絲解決問題。
“我並不會說用一套定義去確定每個人的每個星座，但是一定能夠通過這套邏輯，去幫助我獲取很多我想要獲取
。”
查看陶白白的微博評論，不難發現，除了“准”之外的共鳴，還有很多
星座的情感困惑，如“雙魚和金牛會是天敵嗎？”、“XX星座男喜歡一個人是怎樣的表現？”、“如何追XX座？”在星座這片玄學海域，粉絲們除了想通過星座來探求自己是怎樣的人外，也想通過星座去解決自己與外界的問題。
當被問及在萬千情感問題里，有沒有聽過一些古怪的、搞笑的、或者印象深刻的問題的時候，陶白白卻稱並不想用這些詞去形容粉絲的問題，在他看來，這些問題的背後，是每一個個體的創傷。
“我覺得我不是很想這樣去描述，早期我基本上每周都會直播六天，就是專門跟粉絲連麥解決問題，實際上，你要以一個正常人的角度來想的話，那些問題都挺搞笑的。你分手了，吵架了，你去
上詢問星座博主啊，問怎麼解決問題？但實際上他們也都是因為實在沒有辦法了，然後才會去通過這種途徑去想辦法挽留感情。我接觸的人越來越多，我才慢慢發現一個問題，就是用星座當切入點去解決問題，去分析自己的這些朋友，可能或多或少在生活中都會有一些創傷在那裡。”
在解決這些粉絲困惑的時候，陶白白不會將它們用星座歸類，甩鍋給星座，而是像一個心理師一樣幫助對方調節心理狀態。“我更多的會去跟這個有問題的人去攀談交心，讓他更好受一點。我很少會去教對方‘要怎麼回他’、‘要怎麼操作’、‘用什麼技巧’讓對方再愛你，我覺得真的很沒有意義了，這樣只會讓這個有問題的朋友更難受，或許會讓生活更加一團糟。”
94年生的陶白白給人解答困惑的時候，常常會苦口婆心的語氣，即便只有26歲，他仍然可以很自信地和比自己年齡大很多的人聊天、提建議，陶白白把自己這種能力歸結為“天賦”以及“人歷”。
所謂的“天賦”在他看來，是在拿起手機直播時那一瞬間的感覺，“感覺找到自己，釋放了天性的感覺，可能真的是比較適合做這個事情啊。”而“人歷”則
於離異家庭給予他比別人更早熟的環境，陶白白從小就比較獨立，在痛苦或者孤獨的時候，他喜歡一個人思考問題，然後從反省中讓自己變得更強大。
正是因為自我紓解能力特彆強，所以陶白白才能無阻礙的紓解他人，而真誠與坦率取則是溝通過程中，他能得到粉絲信任的砝碼。
2
2022
：掌握話語權
紅開始焦慮
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他把這種自省的能力與自信的心態也帶到自己的工作當中。
作為一名自媒體從業者，陶白白
在2022
年的末尾回看自媒體行業一整年的變化，總結出了兩點：話語權變大、
紅開始焦慮。
在陶白白的記憶中，2022
年的時候，自媒體的話語權還很大，因為手有流量利器，而2022
年，各大為了留住流量主，開始採取分發流量的機制，自媒體先生產優質內容，然後再把流量分下去，如此一顛倒，自媒體的話語權就降低了，“就是你配合，你積极參加活動，就給你多點流量，你不配合就被限流了，你什麼都沒有了。”
於是部分1.0版本的
紅開始焦慮了，曾經大家賺錢的方式是先內容—吸引流量—熱度—最後接，而現在一切都無法按部就班，成熟的MCN機構可以造IP，們也在發力，兩者從源頭上就掐斷了普通
紅的安逸夢。
紅越來越多，更新速度越來越快，一不小心就會沒有流量，“大家出現焦慮感了，現在每天不停的有新的搞笑的人出來，你只要停止了，你的粉絲就不感興趣了，你的這個、IP就不值錢了。”
行情不好，表現在新媒體領域，就是同行的擠壓與量的減少，“因為我已經明顯的感受到，哪怕就像我身邊的那些朋友，我們的之前唯一的，最大的一個變現手段就是費用，量明顯減少，就是因為競爭太多了，分到手裡大家都變少了。但我覺得再堅持一年，會好很多的。”
之所以再堅持一年，或許是因為當各大參与者都形成了自己的發展路徑與機制，擠壓出者與不適者，度過了暴風眼時期，一切就會風平浪靜，慢慢回歸。
在一至三年的過渡期里，陶白白認為，對自己這類內容創
來說，並不能完全算是一件壞事，因為優質內容仍然是各大爭搶的流量潛力股，“之前只玩微博、
，其他我沒有去拓展。但是，分發流量之後，那些會主動找到我，他就會說，因為我們需要好的內容，需要優質的入駐
。他們把免費的流量分下來，內容被看到的機會很多，這就會讓我覺得，像我這種專心做內容的專業自媒體會有一定的提升。”
作為內容創
，多多少少都會有自己的瓶頸和焦慮。2022
年7月份的時候，陶白白暫停了
“星盤運勢”這一版塊內容的更新，在暫停公告中，他向粉絲傾訴了自己這樣做的理由，“做的過程給不了我任何的滿足感和成就感，我要做的事情是不斷提升自己，也唯有這種充實的感覺，才能打散迷茫。”
三年來，陶白白賣過衣服，做過品牌，開過
商城，做過星座社，但最終他還是選擇在“星座情感分析”這一單條賽道上奔跑，並爭取跑到頭部，“讓專業的人做專業的事情。”當他想做美妝的時候，便扶持自己老婆的，但自己不會分散精力用星座做美妝的內容，如此一來，也維護了粉絲粘性，“在我看來，這樣做是能夠同時兼顧賺錢跟維護粉絲的一個最好的平衡點。”
陶白白
在2022
的時間節點上回顧三年的發展變化時，並不認為自己經歷太多彎路和焦慮，他更加清醒地認為只有做好內容才是自己這個向上發展的基礎，而對於自己IP的包裝與打造，他則表示拒絕，因為可能會有副作用產生。
陶白白在直播的時候，地點隨機，穿着隨意，有時候甚至直接穿睡衣上陣，然後對着屏幕開講，他不怎麼注重自己的形象，也無意打造自己的差異化人設，“人設這東西每個人都會有的，我的人設就是我在現實生活中最真實的樣子。我一定不會說為了讓別人喜歡我，去包裝出一個不是我的樣子，因為，這個樣子最大的一個問題是久而久之這個人一定會抑鬱。”他打包票。
他見過很多因為打造人設而抑鬱暴躁的人，一方面這些人擔心自己被扒皮曝光，甚至將虛擬的自我與現實的自我混為一談，不知道該用怎樣的方式去面對這個世界；另一方面，通過營銷夫妻人設，秀恩愛等方式去養IP，也會束縛自身發展，因為“一旦分手，可能會萬劫不復。”
“我真的不想這樣，我覺得以內容取勝，雖然賺的可能沒有那些人多，但是我肯定會活得更開心。然後慢慢做着，總有天會熬到最頭部，這也是我覺得一個比較好的一種心態。”最重要的，粉絲喜歡這種方式，
他幾年的老粉有很多，並且很少會脫粉，“我並不會因為炒作炒糊掉。”
3
三年孵化四個
慢也有慢的好處
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2022
年，陶白白人生中最大的事情，便是有了孩子。而他的星座內容也伴隨着身份的升級衍生出了“十二星座的孩子”、“十二星座的婆婆”等話題，微博上偶爾發出的迷茫與困惑沒有了，更多的是回歸生活，減少對自我的思考，讓家庭經歷反哺職業靈感。
陶白白團隊屬於穩紮穩打型，三年一共就做了四個號。比起一個大號一年能帶起來20—50個號這樣的速度，他們的進展速度相當慢。可是慢也有慢的好處，比如粉絲能夠積累起來，忠誠度高，價值流失速度也慢，“那反觀正是因為我們並沒有去盲目地擴張，然後專心的做好內容，專心的穩定，反而現在這個的價值越來越大，以及我個人在這個圈裡的一個口碑越來越好。”
陶白白也展望了2022
年團隊的發展，首先是開公司，從蜂群文化中獨立出來，自己當老闆，專心運營自己和老婆的，不會孵化相關IP與蜂群文化競爭；其次，他會精心製作自己的短，在未來讓它以半綜藝的形式呈現，比如採訪明星、
紅、大咖，“提高內容質量，多方位曝光自己，盡量的往上游去走一走。”
“開公司”是因為陶白白有了自己的家庭，想要積累一定的產業，讓自己更穩定，而“往上走”則指的是，“可能更多的就不再去認真的研究星座了，而是研究一些更加實用的、貼近生活的、更加有價值的東西，有可能考一些，去學一些技能，比如找個商學院讀一讀。”
也就是說，先沉澱，再等下一個爆發。