不一樣的成年禮

你不是囚犯就是百萬富翁

　　 你很難想出有什麼事兒是理查德•布蘭森沒幹過的。15歲就開辦一份雜誌,乘坐熱氣球飛越半個地球,讓性手槍樂隊、滾石樂隊、珍妮特•傑克遜和菲爾•科林斯成為旗下歌手,同時擁有航空公司、化妝品公司、橄欖球隊和健身俱樂部連鎖公司,全裸出演本公司廣告,親自駕駛飛機進入炮火連天的巴格殺青功解救人質,或者駕駛水陸兩棲車穿越英吉祥海峽打破天下紀錄,理查德•布蘭森從沒有做過一個讓人們不感應意外的決議。

　　 簡而言之,他擁有商人、嬉皮士、明星、政治家、運發動等多重身份,而且在每一個領域都有舉足輕重的職位。

　　“學子”生涯

　　 “恭喜你,布蘭森。我預計你未來不是囚犯就是百萬富翁。”這是理查德•布蘭森的中學校長在他結業時給他的臨別贈言。事實證實,校長一語中的。

　　 在學校里,布蘭森從來不是一個勤學生。幸好,布蘭森的怙恃並未指責他。於是,寫小說成了他逃避現實的一種方式。接着,他很快發現學校里有一大堆毫無意義的清規戒律,好比低年級男生為高年級男生跑腿,或是在劃定的就餐位置上用餐,寫小說顯然不能解決這些問題。這或許是布蘭森性格中最為優異的一點,他以為怙恃在他的頭腦中貫注了一種反抗精神,打破不合理的規則是“天經地義的”。為了張揚自己的看法,他生起了開辦一份學生雜誌《學子》的念頭。母親贊助了4英鎊以支付電話用度,和另一個同夥一拍即合后,布蘭森正式最先創業,此時他只有15歲。在從電話挂號本和《名人錄》里征採到名人和大公司名單后,布蘭森給所有這些人打電話,追求贊助和採訪時機。最終,他爭取到了包羅《經濟學人》和智威湯普森公司在內的9家大公司的整版廣告。雜誌銷量一度高達10萬份。

　　確立維珍

　　 治理上的雜亂和辦刊的沒有履歷,令《學子》很快走向衰落,但布蘭森又尋覓到了新的生意時機。英國政府自1970年起破除珍愛零售價錢的協議,但沒有一家商鋪願意將唱片打折出售。布蘭森決議新開一家公司,併為它起了一個異常能吸引眼球的名字“維珍”。在英文里,“Virgin”的意思是“處子”,聽起來既新潮又勇敢。

　　 “維珍唱片”公司的確立,標志著布蘭森成為一名真正的商人。整個70年月到90年月,“維珍唱片”成了天下上最大規模的自力音樂製作公司。這家公司與他本人一樣富有浪漫精神,給予脾性怪僻的藝術家們最大限度的自由,在珍愛他們的同時與天下精明地斡旋,並從商業市場中受益。污名昭著同時也才氣橫溢的性手槍樂隊在相繼被多家唱片公司解約后,與“維珍唱片”簽約,菲爾•柯林斯、喬治男孩、珍妮特•傑克遜等多個性格迥異的音樂人,都在維珍唱片履歷了屬於自己的絢爛時期。

　　 1986年11月,包羅旗下唱片、零售、房地產和傳媒行業等子公司在內的維珍團體,在倫敦證交所上市。隨後20年間,維珍團體的諸多子營業如維珍移動、維珍快運等也先後上市。

　　失敗與擴張

　　 1992年,布蘭森進軍航空領域,在此之前,英國航空市場險些為英國航空公司所垄斷,維珍航空依附更低廉的票價和更優質的服務搶奪了大批市場份額。英航發動攻擊,與此同時,銀行也最先追索貸款。走投無路的布蘭森最終做出了痛苦的決議,將那時旗下最為樂成、同時也是維珍團體奠基石的維珍唱片,賣給了百代唱片公司,生意額達10億美元。

　　 10億美元的現金推動了布蘭森將維珍團體真正生長為跨國團體。他發現可樂市場為適口可樂和百事可樂所垄斷,於是推出維珍可樂,很快在歐洲市場取得了20%的市場佔有份額,並開發出一系列維珍果汁等飲料產物。

　　 1999年,他宣布維珍團體進入電信業,2001年公司客戶就到達100萬,成為英國有史以來生長最快的移動通訊公司。

用人與用力