成了“熊貓眼”，看到的還是商機

上弔的繩子和自殺的子彈

　　李寧說：“我喜歡笑，這是一種性格和態度。”

　　也許人人還清晰記得22年前的漢城奧運會上，李寧從吊環、鞍馬上摔下來以後的一笑。他一定也知道，在那一刻笑，他將從“英雄”釀成“罪人”。但他照樣笑了，這一笑，“讓人有點緩不外來”，有人甚至給他郵寄去了上弔的繩子和自殺的子彈。

　　也許人人都市經受失敗，但李寧照樣說：“在這個天下上，我的痛苦跨越任何一小我私人。”那時，他原本最有可能去當總教練或選擇從政，但“上弔的繩子”和“子彈”讓他拒絕了。他知道，在誰人剛剛從封鎖狀態解脫出來的中國和平年月，四處充滿了急需揚眉吐氣的盼望，人們只需要冠軍，不需要體育。他選擇的蹊徑是做生意，在體育界，這照樣先河。

　　有人說，樂成就是做自己最想做的事。有人也說，樂成就要把最應該做的事做好。李寧最想做的竟是畫畫！他從18歲最先就正式師從吳東魁學習國畫。而那時，他是國家體操運動隊的主力。李寧最愛畫的是“墨竹”。虛心為人節節高，他說：“畫畫以後，練體操時我不再浮躁。”

　　幾年下來，他的丹青竟愈來愈嫻熟。可是，漢城奧運會的一摔，讓李寧疼醒了。最應該做的事也就此成了遺憾。他太需要證實自己一把了。“先畫錢，再畫畫吧！”撂下一句話，他就轉身加盟了健力寶，去開辦“李寧”牌服裝。

　　李寧作為運發動徹底隱身，永遠消逝在領獎台上，然則他只用了兩年時間，就完成了另一種變身。1990年的北京亞運會，

成了“熊貓眼”,看到的還是商機

他向國家體委推銷了愛國熱情，說服他們放棄了300萬美元的外國公司贊助，選擇只能拿出250萬元人民幣的李寧。那年8月的天下屋脊青藏高原上，他身穿雪白的“李寧”運動服，從藏族女人達娃央宗手裡接過了亞運聖火火種。25億中外觀眾從媒體中知道了健力寶和“李寧”。

　　亞運會終結的當月，“李寧”就收到了價值1500萬元的訂貨單。接下來的廣島亞運會和第25屆奧運會，直到2004年的雅典奧運會，中國運發動領獎時，再也沒穿過其他體育品牌的衣服。

　　李寧捉住“上弔的繩子”，讓自己站得更高；坐上咆哮的“子彈”，讓自己飛得更遠。

　　隨着陳義紅、李紀鐸、張向都等一批專業治理職員於1993年進入公司，李寧最先淡出。他並不善於做生意，但很會用人。那一年，很長一段時間李寧就待在香港拍影戲、拍電視劇。1997年7月，李寧正式把總司理位置讓給了陳義紅，自己做董事長，去北京大學念書深造，進一步淡出公司一樣平常治理。

　　2007年的一天，一個只有1米64、兩鬢花白、有點歇頂的中年男子，措施穩健、眼光堅貞地走進著名運動品牌“李寧”位於香港銅鑼灣時代廣場的公司總部。前台小姐的正常反映是立刻攔住了這個不速之客。“我就在這裏上班。”這個男子有點無奈地認真註釋，並露出了微笑。當前台小姐知道這就是他們赫赫著名的董事長李寧時，才發現自己製造了一個何等可笑的誤會。

　　2008年1月，李寧公司在耐克的發祥地以及總部波特蘭市，確立了中國運動品牌的第一個全球設計中央。往後的20個月，約莫20位服務過國際着名品牌的資深設計師、工程師等，在波特蘭市一個小樓里，完成了許多驚人設計。當地報紙驚呼——“李寧已經把紅旗插到了耐克的後院”。

　　2010年，“李寧”牌正好確立20年。在去年的財報中，“李寧”戲劇化地跨越了對手阿迪達斯。而越來越隱身的李寧，扯住“上弔的繩子”，坐着“自殺的子彈”，制訂了更高更遠的目的：“要成為全球前5名，到2018年，我們有20％的份額必須來自全球。”

馬語