現代企業競爭，更多體現於企業形象的競爭。企業形象的好壞，將是企業營銷、發展、乃至生存的重要環節。從廣意而言，營銷不僅是推銷自己的產品，更主要的是推銷自己的企業的形象。
企業形象主要由產品形象、經營形象、人員形象、環境形象、文化形象、標識形象等要素組成。具體體現在對內和對外這兩個層面，對內的企業形象是企業員工增進團結和凝聚力，充分發揮积極性和創造性的重要因素；對外形象是企業營銷，拓展市場獲取效益的基本保證，而這些綜合形象的信息，有80%以上是通過人們的視覺要素感覺到的。可見，視覺要素（VI）在整個企業形象（CI）策劃中是多麼重要。
當您走進一個企業，首先看到是該企業的外部環境，即該企業所在建築物周邊的地理環境，該建築物的高度、坐向，企業所處該大樓（廈）的樓層、方位等；走進該企業，看到的是企業的招牌、字號、標識、色彩搭配等；其次，是企業員工、領導的精神外貌、個人形象。通過與其交流，更能領略到該企業的企業文化、企業理念，企業宗旨及追求目標等。
每個企業（或人）的成功，都必須在“天時、地利、人和”的條件下，再通過人後天不懈努力才能實現。所謂天時，就是事物發展的規律；所謂地利，就是地理風水。從這一意義上來說，欲成功，須努力干，但如何干，更應該遵循事物發展的規律去干，並藉助於周圍的一切有利因素去干，這就是“巧幹”。只有這樣，才能順利儘快地到達成功的彼岸。相反，假如只相信自己的努力，單相思地認為“人有多大膽，地有多大產”地蠻幹，那麼只能適得其反，自取其咎。
任何事物的發展都有其本身的規律，其規律變化，是不以人們的意志為轉移的。就象地球的運轉，它並不因為人們的相信它是否運轉而受任何影響。在這方面，我國二千多年的易經，就道破了其中的玄機。其理論的精髓，就是陰陽五行的相生相剋。天下萬物，其理皆然。中醫學以此為本，運用於人體，便形成了嚴密的中醫基本理論，從而達到了保健強身，治病救人之目的。
企業形象（CI）策劃，同樣應遵循此規則，以給企業設計一條充滿陽光和鋪滿成功鮮花的道路。在此，就以易經的基本理論粗略地談一下視覺要素（VI）幾個主要方面的設計心得。
一、是企業選址。一個良好的工作環境能使人心曠神怡，最大限度地發揮每個員工的創造力和潛力；相反，假如一個充滿輻射和其它危機的地方，人們的生存都受到威脅，那麼，又怎能談得上工作效率呢？所以，企業選址的好壞，將會給企業發展的道路打下一個重要而又微妙的基礎。選址的正確，將會給企業帶來事半功倍的效果。
二、企業的字號、全稱及文字商標的設計策劃。企業的字號、全稱、文字商標，都是由文字組成，而文字又有筆劃數構成，這些數理好壞，將會給企業帶來重要的影響。俗話說，大數己定，劫數難逃。這些都說明數之重要。因為數，是構成了事物發展的規律。在數理中，同樣含有陰陽五行之理，企業的字號、文字商標的凶吉，不因為詞意的好壞而起到根本作用，並不是“張有財”就很有錢，“李長壽”就很長壽。更須看其數理的好壞，五行的配合，字型結構的搭配方能斷其吉凶。
三、企業空間環境的設計，就是企業內部的布局。當一個企業的地址選定后，其企業內部的空間環境設計也是至關重要。以一個廣告公司為例，廣告公司的電腦設計、文案策劃等應設計在該建築物的文昌方位，這樣才能使設計人員思路敏捷，創意獨特，收到良好的設計、策劃效果；企業財務部，應設計在財位，方能財源滾滾，聚金成塔。企業領導所處的位置，應設在最旺的方位，才能使領導、老闆出言有章，威尊望隆，給企業帶來好效益。假如以上設計效果相反，則後果也相反。
總之，陰陽五行之理在自然界中無所不在。以上僅是在CI策劃中的幾個重要舉例。其實，形象策劃，我國自古有之。我國古代兵法更將這些應用於戰爭，創造出了千變萬化的兵法及陣法。此有驚天地、泣鬼神之功，歷代史書，均有記載。