在廣告設計中，有很多的標誌令人難忘，影響非常大，如奔馳的標誌，麥當勞的標誌，中國銀行的標誌，中國聯通的標誌等等。標誌設計的重要原則之一是強調構圖中各種因素的總體和諧，有時是以結構的協調對稱來表達和諧，有時是以動態性的不對稱來追求整體意蘊的和諧，“和諧感”是設計標誌給人的滿足和讚賞。而有些標誌，相當巧妙地實現了平面契合，利用完全沒有重疊又沒有空隙的封閉圖形的構成，來突出契合圖形的裝飾美。古今中外的人類文化遺迹中，契合圖形的裝飾美有着突出的地位，從古至今，許許多多的藝術家和工藝美術師，追求着契合圖形的美的境界，留下了許多的好圖像，好標誌。從美洲的瑪雅文化遺址到亞洲的佛教美術，從石器時代的彩陶裝飾到今天的計算機分形藝術，從中國古老的易經圖表到當代企業的廣告標誌，處處都閃耀着契合圖形裝飾美的光芒。可以說，契合圖形的美是人類智慧在美學領域中依然閃耀着光輝的文化符號，其靈動的圖形語言、巧妙的構圖組合、深厚的藝術意蘊，科學與藝術在一次次交叉與融合中完美的文化結晶。
中國有着悠久的歷史文化遺產，一些富有韻味的文化標誌影響極為深遠，如“卐”原為古老部落的符咒標誌，而在中國則是吉祥的標誌，再如“中國結”，華表，等等，而人們最為熟悉且歷史悠久的標誌就是“太極圖”，這是最古老最美最富有涵義的文化標誌。
“太極”中國古老的文化觀念，更是中國道教文化的根源，太極圖更是中國古代道家、道教文化最好的圖像詮釋，它影響中國哲學，如道家哲學、魏晉玄學、宋明理學等的發展；影響民俗文化、民間信仰文化，如建築風水、殯葬祭祀等觀念的傳播；還影響古代軍事理論、倫理文化以及日常生活等。從藝術設計的角度看，它更是中國古人設計智慧的結晶。太極圖這一精美的圖案，不僅被中國古代現代的藝術家們所青睞，而且也被西方的藝術家所讚賞，比如，西方著名的藝術理論家貢布里希，就將之譽為是“一幅完美無缺的圖案”。
太極圖的美是圖形語言和哲理意蘊的統一，在太極圖中，陰陽二極緊密的契合在一起，形式簡潔卻不顯單調，多樣豐富卻不繁雜，平靜和諧卻蘊涵着豐富生氣的動態性，給人以藝術美假想和無限的哲沉思。《易傳》曰：“易有太極，是生兩儀，兩儀生四象，四象生八卦，八卦定吉凶，吉凶生大業。”從太極圖的構成形式上看，陰陽二極互相呼應組合，構成了一個和諧完整的“圓”。在傳統的哲學理念中，這個“圓”涵蓋了天地、晝夜、寒暑、生死、陰陽、男女等等，表達着《易傳》中“太極”所囊括的一切內涵。太極圖巧妙地把這一思想形象地展現在視覺形式的領域中，這個“圓”代表了視線所及的全部視覺空間，其圖形的平面視覺代表了無限延展的空間。從這十分巧妙的圖形中，讓我們領略到老子的《道德經》所說的“道生一，一生二，二生三，三生萬物”深刻哲理。
從太極圖中，我們還可以清楚地感受到中國文化哲學富有特色的闡述方式，即：中國古人善於以抽象與具象統一，一般和個別結合，整體和局部統一的方式來闡釋深刻的哲理意蘊。作為契合極為巧妙的太極圖，圖中對“圓”的平面空間進行理性的分割，一條美妙的曲線將圓形分為代表陰陽二極的兩個呼應對稱的圖形，兩個圖形中靠圓邊中間的圓點，使圖形更具體、更呼應、更契合、更形象，更具動態感，有人將圖形中對應的陰陽兩個對應圖形形象地稱為是“陰陽魚”。從圖形中，我們似乎看到，兩條和諧共處的活潑的魚在遊動，諧和共進，富有活力。
從圖形的設計看，古人以一條"S"形分割線，將看似簡單的圓平面分割為平面中兩個契合無間的動態圖式，非常巧妙，又非常美。如果結合中國古典文化，我們可以從圖中讀到了從無極到有極，從無限到有限，從抽象到具象，從一生出二……的極為豐富的涵義。圖形中有哲理，標誌中有美學，看似裝飾性極強的藝術圖形，內里卻蘊涵着悠久而古老的中華文化意韻。
太極圖，或許是中國古代最美最富有深意的標誌，這標誌讓當代許許多多的專業設計大師望塵莫及，感而嘆之！